Hier à la Nouvelle Orléans avait lieu la 47ème édition du Super Bowl opposant les Ravens de Baltimore aux 49ers de San Francisco. Derrière l’enjeu sportif du plus gros show américain de l’année, se trame aussi un match intense entre publicitaires. Les plus grandes marques redoublent d’ingéniosité pour l’occasion. Pour profiter de la visibilité offerte par ce grand show médiatique les annonceurs doivent débourser 4 millions de dollars pour 30 secondes de visibilité. Le Super Bowl 2013 était d’ailleurs un évènement résolument social et connecté avec plus de 24.1 millions de Tweets échangés sur lequel les marques ont su surfer : la moitié des publicités intégraient un Hashtag pour faire réagir leur communauté Twitter.
Oreo, la marque la plus virale
Le Super Bowl 2013 restera dans les mémoires pour la panne de courant survenue au début du 3ème quart-temps du match, 35 minutes de panne dont ont su profiter les marques, notamment les community manager d’Oreo qui a twitté cette image :
hashtag Twitter Super Bowl
Cette photo est très vite devenue virale et a été retwitter plus de 14000 fois, la réactivité de la marque a su convaincre les internautes. « Plus de courant ? Pas de problème. Vous pouvez toujours tremper dans le noir »
La marque a aussi su se démarquer sur Instagram, en proposant une publicité invitant les téléspectateurs à la rejoindre sur Instagram pour faire part de leurs choix dans l’opposition « pro crème » et « pro biscuit ».
Cet exemple montre d’ailleurs l’importance croissante des publicités « cross chanel » diffusées à la télévision mais intégrée à une campagne digitale globale que l’on commence à voir en France avec l’intégration du logo Shazam dans certaines publicités.
Voilà pour finir les 3 publicités qui ont suscité le plus de commentaires ou de mentions pendant le match d’hier.
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